ارزش خانه مد و فشن معروف فرانسوی لویی ویتون در سال 2018 میلادی با 41 درصد افزایش، به 41.1 میلیارد دلار رسید و در میان 100 برند برتر به جایگاه 26 از نظر بهترین عملکرد در میان برندهای لوکس رسید و در میان 20 برند دارای بیشترین رشد امسال قرار گرفت.

به علاوه، گوچی با 66 درصد افزایش و ارزش 22.4 میلیارد دلاری، شاهد 26 پله صعود و کسب جایگاه 54 در رتبه بندی بوده است. گوچی هم چنین، پس از غول های چینی به جایگاه ششم در میان برندهای دارای بیشترین رشد امسال قرار گرفت. گوچی امسال کلکسیون جدید خود را در هفته مد و فشن پاریس برگزار می کند در حالی که این برند ایتالیایی هر سال کلکسیون جدیدش را در هفته مد میلان ارائه می نمود. این رویداد فقط یکبار برگزار می شود و پس از آن، این برند لوکس در ماه فوریه 2019 به هفته مد میلان باز خواهد گشت.

دیور نیز شاهد افزایش قابل توجهی در برندش شده است؛ یعنی افزایش 54 درصدی که باعث شده است این برند لوکس در میان برندهای دارای بیشترین رشد امسال به جایگاه نهم دست یابد. در حالی که دیور نتوانست در میان 100 برند لوکس جایگاهی را به دست آورد، هرمس با دو پله صعود به جایگاه 39 ام دست یافت. هرمس امسال با 20 درصد افزایش، به ارزش برند 28.1 میلیارد دلار دست یافت.

قیمت گزاری آن ها می تواند  براساس اکثریت خطوط تولیدی یک برند لوکسِ نوعی، توانایی تعامل با برند از طریق رسانه های اجتماعی، یا ارتباط برقرار کردن در مورد مورد/مسئله ای مرتبط در فرهنگ عامه، یا افزایش علاقه به برند باشد.

پس برندهایی مثل لویی ویتون و گوچی که از فرهنگ عامه استقبال می کنند (برای نمونه، میم های گوچی و همکاری های هنری لویی ویتون) از میل افراد به در دسترس بودن استفاده کرده و خود را متمایز می کنند. برندها باید توانایی برقراری مکالمه با مشتریان را داشته باشند تا بتوانند در پیش ذهن آن ها حضور داشته باشند.